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后疫情时代的全球在线葡萄酒搜索量

来源:宏洋酒业 发布时间:2021-04-01热度:
受新冠肺炎疫情影响,在线葡萄酒销售持续增长,但目测势头已尽。 根据Wine searcher最新数据显示,7月底,搜索量明显下滑。虽然全球葡萄酒搜索量比去年同期增长了17%,烈酒增长了...

  受新冠肺炎疫情影响,在线葡萄酒销售持续增长,但目测势头已尽。

  根据Wine searcher最新数据显示,7月底,搜索量明显下滑。虽然全球葡萄酒搜索量比去年同期增长了17%,烈酒增长了7%,但还是与新冠肺炎爆发初期的搜索量激增形成鲜明对比。今年6月,与2019年同期相比,葡萄酒搜索量增长了45%,烈酒增长了57%,而4月葡萄酒搜索量比上一年增长了33%,烈酒增长了111%。
 


 

  不难看出,尽管搜索量仍在上升,但上升速度正在趋于平稳。搜索量增长率的下降与尼尔森(Nielsen)针对快消品行业更广泛的销售数据相吻合;在3月达到顶峰之后,销售数字的变化幅度大部分都回到了2019年相应数字的10%之内。

  回到我们的数据, 在7月的最后两周,中国是最大的输家——与去年相比,在线搜索量下降了一大截。其中,葡萄酒下降了26%,烈酒下降了34%,啤酒下降了38%。与此同时,作为世界上最大的葡萄酒市场,美国用户对烈酒的搜索量超过了葡萄酒。

  从广义上讲,葡萄酒在北美遭受的打击最大,与2019年相比,搜索量仅增长了10%。南美的葡萄酒搜索量增长了38%,非洲的葡萄酒搜索量却增长了73%,尽管基数仍然很小。在欧洲,大洋洲和亚洲,我们看到葡萄酒搜索量分别增长了19%,18%和14%

  在烈酒方面,我们看到了一些奇怪的现象。非洲再次名列前茅,搜索量增长了32%,而北美则增长了21%。大洋洲(增长6%),南美(增长5%)和欧洲(增长4%)也很乐观,但是亚洲却让我们大跌眼镜——本来是一个非常强劲的烈酒市场,但与去年同期相比,烈酒的搜索量却下降了17%。

  再进一步观察各个市场,阿根廷的葡萄酒搜索量增长了73%(其中起泡酒,甜型葡萄酒酒和桃红葡萄酒分别增长了89%,139%和136%),烈酒搜索量增长了38%(其中爱尔兰威士忌增长了250%),啤酒搜索量增长144%。

  英国也出现了健康增长,其中葡萄酒搜索量增长了25%,烈酒搜索量增长了25%(波本威士忌增长了42%),啤酒搜索量增长了47%。

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责任编辑:任渊培