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2018年葡萄酒市场八大发展趋势预测

来源:宏洋酒业 发布时间:2022-08-02热度:
2017年已经接近尾声,2018年也在款款走来。逐步走出调整期的中国葡萄酒市场,正在快步打开新的增长通道。多位葡萄酒行业大咖对2018的趋势预测认为,2018年葡萄酒进口额仍会保持10...

  2017年已经接近尾声,2018年也在款款走来。逐步走出“调整期”的中国葡萄酒市场,正在快步打开新的增长通道。多位葡萄酒行业大咖对2018的趋势预测认为,2018年葡萄酒进口额仍会保持10%-15%的增幅 ,同时新零售将会获得更多机遇,中国葡萄酒市场将会容纳更多国家的产品,此外将有更多中国酒庄开始做系统性的品牌规划,而二三线市场葡萄酒消费增长速度将高于一线市场。

  1、对于企业来说,抓住新零售机遇要做好四件事。一是有价值,让消费者消费葡萄酒时感觉快乐、物有所值;二是做不同,葡萄酒本身就是个性化的产品,让产品具有典型性特色;三是有交流,与消费者多沟通,把消费者请进来,让消费者亲自体验产品,成为产品品质创新的参与者与推动者;四是合理设置高、中、低端产品结构与性价比,满足不同层次消费者的消费需求,以合理的性价比让消费者有更多的选择。

  葡萄酒的所有推广活动,最后的目标都是消费者,因此企业要从消费者接受的角度出发,与消费者面对面交流,才能达到推广的目的。

  2、根据过去几年的数据,2018年的葡萄酒进口额仍会保持10%-15%的增幅。进口均价在上半年会小幅提高,而下半年进口价格走势有待观察。上半年涨价若幅度大,下半年则会回落。2017年,除澳洲外,其它主产国减产,供应减少自然导致价格上涨。但对中国市场来说价格不太可能大幅上涨,因为市场不会接受。

  另外,进口烈酒和啤酒应会继续增长,其中由于烈酒关税下调,增幅可能更高一些。
 

2018年葡萄酒市场八大发展趋势预测
 

  3、2018年是行业值得期待的一年。在2017年的冷静和沉淀下,2018年会有对行业有显著影响的“大事件”发生。

  进口酒方面,2018年更多类型的酒在中国市场将有表现机会,看好意大利和澳大利亚的份额增量,另外,由于葡萄牙和美国酒在中国消费基础不大,2018年会有突出表现机会;进口酒品牌会进一步集中,领跑者应该更加清晰,优势应该更加明显。

  4、2018年,消费升级带给葡萄酒行业的影响会更加明显。在以往,入门级或者OEM葡萄酒拓宽了市场容量和边界,但随着消费者的成熟,在葡萄酒的单价不会增加很高的前提下,他们愿意去寻求质量更好的酒。这种情况下,消费者更多会选择在原产国就有品牌的产品或酒庄酒。

  对消费者来说,葡萄酒的成本主要来自于渠道,一旦渠道效率提高,销量增大,那么分摊到每一瓶酒的成本则会降低,消费者就会购买到性价比更高的产品。

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