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中国进口葡萄酒市场的进化之路

来源:宏洋酒业 发布时间:2022-10-14热度:
中国进口葡萄酒营销也有近30多年的历史了,改革开放以后,进口葡萄酒算是一个新兴行业,进入到中国市场。当时普通百姓,并没有购买力,多数是高端人群之间的消费、馈赠,并不...

  中国进口葡萄酒营销也有近30多年的历史了,改革开放以后,进口葡萄酒算是一个新兴行业,进入到中国市场。当时普通百姓,并没有购买力,多数是高端人群之间的消费、馈赠,并不是真正的大众市场需求产物。一直到2000年以后,截止到2013年葡萄酒销售一直都是围绕着渠道营销、抢占采购端这样的传统方式。而进口商、葡萄酒代理商等都忽略了这些年市场需求的变化,葡萄酒文化的普及,推广真正使得这一行业进入到了正规发展期,大众消费逐年增长,一个是国力增强的体现,另外葡萄酒进口商、代理商也都起到了推广文化、引导消费者的重要作用。

  然而,葡萄酒行业走过的弯路确实不少,持续时间甚至长达近20年之久,造假、勾兑、以次充好、贴牌、灌装,等等各种伤害市场的事情屡禁不止,这是葡萄酒行业发展的绊脚石。

进口葡萄酒

  2006年,小培酒业前身开始涉及国内酒类营销,2010年正式成立东莞小培酒业有限公司,并斥巨资强势入股法国小培酒庄,成立法国小培酒庄中国营运中心,成为法国小培酒庄在中国大陆唯一战略合作伙伴。2012年6月,斥巨资进驻中央电视台一套、五套、七套黄金时间段广告。2014年开始,为积极适应经济发展新常态,东莞市小培酒业有限公司及时调整企业发展战略、调整产品结构,凭借多年来成熟的 运营操作经验,充分利用品牌资源优势与雄厚的资本实力,先后与世界各地多家知名酒庄达成战略合作,以参股或买断品牌中国区独家代理权形式,提供产品源头保障,直降采购成本,实行从种植到酿造,从装瓶、物流运输、直营销售全程管控式管理。从此,形成以“小培酒庄”为核心,多酒庄,多品牌共同发展的“多元化战略”,实现从“法国小培酒庄(中国)营运中心”向“全球酒庄直供中心”转变。

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