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未来“百元价格葡萄酒”或成国内外葡萄酒主战场

来源:宏洋酒业 发布时间:2022-10-14热度:
据2017年第一季度我国葡萄酒进口量为151,163,863升,进口额为581,276,728美元。其中进口量较2016年同比增长8.7%,进口金额则同比微跌1.6%。这表明,进口酒已经走上了量增价跌的道路。 瓶装...

  据2017年第一季度我国葡萄酒进口量为151,163,863升,进口额为581,276,728美元。其中进口量较2016年同比增长8.7%,进口金额则同比微跌1.6%。这表明,进口酒已经走上了量增价跌的道路。

  瓶装葡萄酒在今年第一季度的进口量为113,317,160升,进口金额为537,426,021美元。其中进口量较2016年同比微增5.7%,进口金额则下滑3.4%。散装葡萄酒今年第一季进口量为35,289,223升,进口金额为30,557,778美元。进口量较2016年同比增长21.4%,进口金额增长35.6%。

葡萄酒

  可以看出,散装葡萄酒的进口量与进口金额的增长,远远大于瓶装葡萄酒。

  进口葡萄酒低端产品激增,虽然拉低了整体消费水平,但也给其持续发展带来了困难。因此有观点认为,在进口酒经历了由高到低之后,将U型回升,从低端转移到中端,未来100~200元价格档将成为大众酒进口品牌的主打方向。

  国产酒调整结构,一些战略单品瞄准100元价格档,而进口酒随着增长趋势放缓,将会进入到品牌化的沉淀期,单纯依靠低端打天下的思维将被摒弃,未来同样将在低端和高端之间寻求平衡点,100元价格档成为目标。

  业内人士分析认为,国内葡萄酒行业自2014年下半年开始逐步回暖,预计未来数年市场规模仍然保持个位数年增长率。

  “未来不会大幅增长,也不会大幅跌落。”营销专认为,葡萄酒进入到稳健的成长期,对消费者的培育也步入到一个良好的阶段,这就保证了国产葡萄酒、进口葡萄酒的增长空间。

  由以上分析,进口葡萄酒虽然销量继续增长,但领跑的则是散装酒和低端产品。一方面国产葡萄酒在优化结构,大单品剑指100~200元价位档;另一方面,进口葡萄酒倾力低端的把戏并不被看好,未来两者极可能在100元档碰面,形成终极对决。

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