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中国葡萄酒“消费单价”远超法国 尚处“非合作博弈”

来源:宏洋酒业 发布时间:2022-10-14热度:
有一句话说的好,全世界的酒商不是在中国,就是在来中国的路上。这是对现今中国葡萄酒市场的真实写照。当中国已经成为各国酒商想要抢占的战略高地,要打好这场战役,就必须对...

  有一句话说的好,“全世界的酒商不是在中国,就是在来中国的路上”。这是对现今中国葡萄酒市场的真实写照。当中国已经成为各国酒商想要抢占的战略高地,要打好这场战役,就必须对中国市场进行更为深入的了解与分析。

  近日,有业内人士分享了一份摩根士丹利(Morgan Stanley)的行业分析报告,揭示了近段时间中国葡萄酒市场上的一些趋势变化。

  中国尚处于“非合作博弈”的价格战阶段

中国葡萄酒“消费单价”远超法国 尚处“非合作博弈”

  从数据显示看,目前,中国葡萄酒市场总量虽逐年增长,但增幅并不明显,处于不温不火的境况,且表现出进口酒蚕食国产酒份额的格局。究其原因,可能是葡萄酒市场总体缺乏动力,尚未具备打开消费增长迅猛的三四线城市的能力。

  古话有云“宝剑锋从磨砺出”,葡萄酒市场也同样如此。惟有全方位地投入才能真正打开并将新市场收入怀中。在过去,打开新市场这件苦差事都是手握更多资源的国产酒在做,可现在它们的投入在减少;与此同时,进口酒的投入虽有增加,但增加幅度仍有限,且因缺乏资源而较难有效打破市场壁垒。

  由此,形成了制约中国葡萄酒市场更进一步快速发力的可能原因。预计,目前这种“非合作博弈”的价格战还会维持一段时间。

  葡萄酒“消费单价”位列全球第四

中国葡萄酒“消费单价”远超法国 尚处“非合作博弈”
中国葡萄酒“消费单价”远超法国 尚处“非合作博弈”

  以葡萄酒进口总金额来进行排名,中国现在已经是全球第四大葡萄酒消费国,这个排名可以说合乎情理;但令人诧异的是,以每升的进口价格来排名,中国同样位列第四位,高于加拿大、日本、法国等国,仅次于美国、英国和德国。

  这个排名表明中国人消费的进口葡萄酒平均每升的价格并不低。分析原因可能有两点:一是,目前葡萄酒在中国尚且算不上是必需品,有长期饮用习惯的人很少,所以一旦中国人想要喝红酒,就想方设法喝略高端级的;二是,大量的高端酒通过海外电商或者非正规渠道进入中国,这是人所共知的事实。所以,中国实际每升葡萄酒进口金额非常有可能达到世界第一。

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