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中国超越美国成澳洲最具价值葡萄酒出口市场

来源:宏洋酒业 发布时间:2022-08-02热度:
随着新西兰迅速抢占美国红酒市场, 澳洲红酒 的市场份额日益下降。与之相反的是,澳洲红酒广受中国消费者喜爱,其增长为澳洲红酒产业带来巨大利好。 美国市场高档红酒需求日益...

  随着新西兰迅速抢占美国红酒市场,澳洲红酒的市场份额日益下降。与之相反的是,澳洲红酒广受中国消费者喜爱,其增长为澳洲红酒产业带来巨大利好。

  美国市场高档红酒需求日益增长,澳洲酒企在当地的市场地位却受到了挑战。据荷兰合作银行(RaboBAnk),新西兰红酒出口美国地区销售额达近4亿澳元,首次超过澳洲红酒的市场份额。

  荷兰合作银行高级分析师索西欧(Marc Soccio)表示,这是个以少胜多的案例,就新西兰产业规模来看,从产量上讲仅是澳洲的20%。澳洲在美国市场的出口量远大于新西兰,销售额却低于新西兰,此次反超可以说具有突破性意义。

  过去4至5年间,新西兰迅速抢占美国红酒市场,销售额大幅增长,相较之下,澳洲红酒产业很大程度上仅是巩固先前市场基础,这从侧面说明表明价格更高的高档红酒日渐受到青睐。

  金融危机过后,随着美国消费信心逐渐回暖,消费者愿意为高品质产品支付更多。新西兰红酒行业及时把握消费者对高端红酒需求增长趋势,创下高额利润。

澳洲红酒

  据澳广播台,新西兰酿酒生产者协会主席葛雷根(Philip Gregan)表示,新西兰的气候不适宜批量生产价格低廉的葡萄酒,因此生产者将关注点转向高档葡萄酒,希望以质量取胜,并将此作为长期发展方向。

  澳大利亚酿酒师联盟(Winemakers Federation of Australia)首席执行官贝特格雷恩(Tony Battaglene)在谈到新西兰的成功时表示,未来澳洲红酒产业也将重视并努力拓展高端酒的生产销售。

  澳洲红酒在中国市场则绽放着异样光彩。据澳葡萄酒局数据显示,截止2016年9月,中国市场超过美国,成为全球红酒进口额最高的国家。澳洲红酒广受中国消费者喜爱。

  中国已成为澳洲最具价值的出口市场。贝特格雷恩说道:“2007年澳洲红酒向中国的出口额仅为7500万澳元,目前已增长至5亿澳元以上,其中,去年红酒出口额增长了近40%。”

  荷兰合作银行的索西欧补充道,中国市场的增长为澳洲红酒产业带来巨大利好,近几年,不少澳洲生产商注重拓展中国市场,获取高额的利润回报,但也多少忽视了美国市场。

  他表示,事实上,美国市场仍旧在全球红酒出口市场中占据重要地位,澳洲红酒产业应优化市场策略,全方位发展,提高综合效益。

  澳洲最大葡萄酒集团财富酒业(TWE)无疑对市场方向把握最为精准的酒企,在现任总裁克拉克的带领下,同步发力美国与中国市场,2017前半财年,公司税后净利润(NPAT)达1.36亿澳元,相比上年同期增长一倍以上。

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