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大众市场成进口红酒主战场

来源:宏洋酒业 发布时间:2022-08-02热度:
中国进口酒行业情况与展望报告中数据显示,2015年,中国进口酒类金额38.6亿美元,较2014年增长34.1%,2006-2015年年均增速高达24.2%。国内消费者的不断升级,以及关税和政策性的调整,令...

  中国进口酒行业情况与展望报告中数据显示,2015年,中国进口酒类金额38.6亿美元,较2014年增长34.1%,2006-2015年年均增速高达24.2%。国内消费者的不断升级,以及关税和政策性的调整,令进口酒在国内市场一路凯歌。进口红酒作为国内进口酒的主流品类,虽然市场处于发展初期,但是大众消费市场崛起的趋势已经隐现。

  进口红酒缺乏品牌效应

  2015年,中国葡萄酒进口金额20.4亿美元,较2014年增长34.3%。2016年上半年,中国葡萄酒进口金额11.9亿美元,同比增长27.8%。与此同时,2006-2015年年均增速34.6%,从数字上不难看出,国内进口红酒增速可观。目前进口红酒消费依然属于大众酒阶段,消费呈典型金字塔结构。虽然进口红酒处于快速增长阶段,但依然存在普遍缺乏品牌效应、市场集中度低、经营主体队伍不稳定、市场秩序较乱等问题。

  由于中国进口红酒市场仍处于初级阶段,红酒市场容量仍较小且消费基础仍薄弱,特别是进口红酒在中国市场真正发展只有十多年历史,消费者认知程度低,为大众熟知的全国性知名品牌少之又少,总体上产品品牌比较分散。而没有品牌效应就难有真正的市场影响力,也难有真正的销量产生,导致市场过度分散。

<a href='http://www.yosoho.cn/a/xianhuazixun/' target='_blank'><u>进口红酒</u></a>

  高端消费优势不再

  进口红酒市场未来中长期发展趋势,大众酒普及阶段将持续3-5年,其中,中低端需求仍是主流。值得一提的是,进口红酒主流消费群体发生变化,中产阶层逐渐形成。与此同时,消费从感性走向理性,但不可否认的是中国的红酒消费仍处于初级阶段。

  渠道竞争呈现白热化

  酒行业本身属于非常传统的食品饮料行业范畴,进入门槛低,组织化程度低,直接导致了市场集中度过低。近万家进口红酒经营企业中没有任何一家企业年销售额持续稳定在10亿元人民币以上,很多中小企业遇到销售困境往往选择低价抛售,少数企业以次充好、过度宣传等进一步加剧了市场混乱。而市场混乱又导致竞争进一步加剧,利润率大幅降低,进口红酒的经营企业队伍处于非常不稳定状态,进口商年淘汰率高达50%。

  伴随进口红酒销售渠道的扁平化趋势,新的商业模式,包括电子商务等创新模式不断涌现,竞争日趋激烈,但总体来看,效果不尽如人意。如何突破困局实现良性发展,是酒类新型商业模式共同面临的难题。

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