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进口红酒品牌化趋势和价值点分析

来源:宏洋酒业 发布时间:2022-10-05热度:
当前,进口红酒进入大众消费的时代,这种消费方式的转变对于红酒提出了几个要求:其一,如何尽可能的满足最广大酒水消费者的需求,实现红酒消费的普及。其二,如何以个性化产...

  当前,进口红酒进入大众消费的时代,这种消费方式的转变对于红酒提出了几个要求:其一,如何尽可能的满足最广大酒水消费者的需求,实现红酒消费的普及。其二,如何以个性化产品突围,赢取稳定的消费群体。其三,如何让渠道联动发挥更大效力。所有的问题拥有一个共同的答案——红酒品牌化!

  其实,红酒品牌化发展路径很早就有人提出,但事实上,在那个进口酒发展的起步阶段,这种红酒品牌化认知还不成熟,或者说是一种懵懂摸索的阶段。随着当前红酒发展进入调整期,行业进口量放缓、酒商的销量下滑、产业面临突破的瓶颈,进口红酒品牌化的重要作用和未来的发展价值日渐凸显出来。

<a href='http://www.yosoho.cn/a/xianhuazixun/' target='_blank'><u>红酒品牌</u></a>

  进口红酒一直没有出现占据完全主导性地位的品牌,而且市场认知度也很难匹敌国产酒,这就需要在进口红酒品牌化发展路径上必须走出一条适合自身的路径。进口红酒品牌发展路径是一个“从红酒招商企业品牌或者商号品牌,到渠道品牌,开始觉醒产品品牌”的过程。

  于中国市场上进口红酒运营主体多是商家,而不是酒庄自身,所以他们更愿意用商号品牌或者红酒招商企业品牌代替国内市场上通常采用的红酒品牌优先的做法。而渠道品牌则是在市场推广的过程当中,进口酒商针对中国现状,作出的一种针对特定渠道方式的一种尝试。

  品牌具有极强的凝聚力和创造力。我们通过品牌可以对进口红酒及红酒招商企业有一个良好印象,通过红酒品牌所传递的信息、理念来凝聚酒水招商企业的内部、外部思想,从而形成一种强大的势能,成为红酒招商企业发展的无形资产,为酒水招商企业的发展扩张创造了巨大的空间。

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