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Wine Intelligence发布中国葡萄酒市场报告

来源:宏洋酒业 发布时间:2021-03-16热度:
近日,葡萄酒情报机构Wine Intelligence发布了一份名为《China Wine Landscapes report 》的报告,对中国葡萄酒市场及中国消费者进行了深入研究。 中国葡萄酒市场面临两大危机 Wine Intelligence表...

  近日,葡萄酒情报机构Wine Intelligence发布了一份名为《China Wine Landscapes report 》的报告,对中国葡萄酒市场及中国消费者进行了深入研究。
 


 

  中国葡萄酒市场面临两大危机

  Wine Intelligence表示,自2010年以来,中国一直是葡萄酒界的热门话题,也正是在这一年,Wine Intelligence对中国消费者的行为和态度进行了第一次跟踪调查,并且自此之后,一直在留意中国葡萄酒市场的转变和增长。

  如今十年过去,这十年Wine Intelligence称是动荡增长的十年,并表示中国的葡萄酒市场正在面临两大危机。第一大危机便是新冠病毒疫情,疫情对葡萄酒行业的即饮渠道( on-trade channel,指购买就是为了当场消费的渠道,比如在酒吧买酒)造成的负面影响,堪称是一次“严重打击”。

  第二大危机是,在经过近三十年前所未有的增长后,中国经济增速的放缓。

  中国消费者变得更加精明

  与此同时,Wine Intellige称经济的放缓也催生了消费者对真正品质和价值的需求,消费者变得越来越谨慎,也越来越精明,不太可能购买价格过高、质量低劣的产品。

  Wine Intellige认为,在中国葡萄酒市场的繁荣时期,品质低劣的葡萄酒,包括假酒和山寨酒遍地开花,使得消费者对葡萄酒缺乏信心。

  一些虽然合法但却十分普通的葡萄酒通过包装和营销手段被打造成为奢侈品,以天价卖给了那些不懂葡萄酒的消费者。

  不过虽然目前市场上仍有大量高价酒和假酒,但它们的影响力正在减弱,这主要要归功于中国葡萄酒线上销售渠道的非凡增长。

  线上渠道崛起

  报告称,即便受制于新冠疫情,在中国葡萄酒市场,线上渠道的增长仍在继续。

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编辑:培恋网科技