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上半年葡萄酒进口金额下滑 国产酒仍占据主动权

来源:宏洋酒业 发布时间:2022-08-08热度:
在经历了2015年到2017年的小阳春之后,2018年开始国内进口葡萄酒行业遭遇了一场倒春寒,而2019年数据下滑还在延续。 海关数据显示,今年1-5月份,中国进口瓶装葡萄酒总额为9.2亿美元...

  在经历了2015年到2017年的小阳春之后,2018年开始国内进口葡萄酒行业遭遇了一场倒春寒,而2019年数据下滑还在延续。

  海关数据显示,今年1-5月份,中国进口瓶装葡萄酒总额为9.2亿美元,同比下降21.4%,最新的6月份的进口数据有所回升,但今年前六个月的进口金额仍整体下滑了两成。相较于2018年,下滑的速度有所加快,2018年国内进口葡萄酒7.2亿升,同比下滑了8.95%,进口金额为35.4亿美元,仅增长1.1%。
 

葡萄酒
 

  1、进口葡萄酒数据下行

  相关人士认为,随着国家对国际贸易、葡萄酒关税等多方面的政策优惠,进口葡萄酒行业的入门门槛一再降低,其中有许多小企业纷纷进入这个行业试水。这使得进口葡萄酒企业大量增加,库存积压严重。在库存饱和的情况下,大家纷纷降低了进口量,甚至专注于消化库存而不进口,最终导致整体进口量下滑。

  另外,从消费者来看,中国消费者在面对进口葡萄酒时有了更多选择,移动互联网时代,消费者的消费方式、观念发生了很大变化,传统的进口葡萄酒营销渠道和运营观念逐渐失灵。而社交媒体、电商载体上的进口葡萄酒则推出各种营销新方式,这在一定程度上也促使线下酒商进货量减少。

  中国食品产业分析师朱丹蓬在接受记者采访时表示,国内进口葡萄酒总量下滑,其实是整个中国进口葡萄酒产业进入调整、适应期。随着当前中国葡萄酒消费群体专业知识的不断加强,对于进口葡萄酒的选择已经不再盲从。在消费端的升级上,消费者对于一些质低价高的进口红酒产生了抗拒,造成一定量的交易下滑。

  其次,可以看到的是,国产葡萄酒在经历多年产业低潮后,开始不断地重塑品牌、提质增量、加强包装营销。所以,今年以来,国产葡萄酒的一些头部企业在整体表现上还是具有一些亮点。也因此在葡萄酒市场上,国产葡萄酒对于进口葡萄酒市场进行了蚕食。

  中研普华研究员刘文在接受记者采访时指出,近些年进口酒在整体上处在一个快速增长的阶段,从产业内在发展来看,需要一个调整的过程,以完善产业链的各个环节;中国近两年出现的消费市场疲软,不仅仅是在葡萄酒行业,在很多快消品产业中同样面临这样问题。其后果就是导致很多进口酒商采用收缩性战略,在进口量上会很谨慎。而汇率、贸易战和很多不确定性因素,是影响他们采购的重要原因,也使得酒商不会采用激进的策略;另外,当前产品在渠道中的消化率不高,很多的企业都根据市场的需求来决定进口量,不太敢囤货,一旦市场出现风吹草动,会及时抽身或者压缩进口以应对。

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