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进口三强 谁将问鼎中国葡萄酒市场?

来源:宏洋酒业 发布时间:2022-10-05热度:
近日,中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布2019年1~2月酒类进口数据。数据显示,1~2月,进口酒类市场持续下跌,跌幅进一步扩大。其中,葡萄酒进口量1.1亿升,进口额4...

  近日,中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布2019年1~2月酒类进口数据。数据显示,1~2月,进口酒类市场持续下跌,跌幅进一步扩大。其中,葡萄酒进口量1.1亿升,进口额4.7亿美元,跌幅双双超过10%以上。而进口来源国的三强位置也发生变化,澳大利亚量额齐超法国,成为中国进口酒市场上的第一。排位法国之后的智利也涨势喜人,市场占比接近15%。

  从趋势上看,未来澳大利亚超过法国成为中国进口葡萄酒第一大来源国已旌旗在望,而智利也将凭借其高性价比进一步挤占法国葡萄酒的市场份额。
 

法国葡萄酒
 

  法国葡萄酒不再一家独大

  作为最早进入到中国市场的进口葡萄酒,法国一度是身份和高品质的象征。

  上世纪90年代,电影《赌神》中的一句“给我开一瓶82年的拉菲”,使得法国葡萄酒成为高端消费的代表并深深烙印在几代中国消费者的心中。的确,作为旧世界最杰出的葡萄酒生产国,法国是名副其实的“葡萄酒王国”。据Wine-Searcher去年的报道,全球最贵的10款葡萄酒中,有7款来自法国。就在今年4月初,来自勃艮第Domaine Leroy酒庄的Musigny葡萄酒以人民币143226元的价格成为世界上最贵的葡萄酒。

  进入到21世纪,随着中国加入世界贸易组织,对外开放的大门越开越大,加上中法葡萄酒企合作渐多,法国葡萄酒如潮水般涌入中国市场,自此,法国盘踞进口酒头把交椅十几年。

  从中国海关发布的数据也印证了这一点。据统计,自2013年到2017年,中国进口葡萄酒总量翻了一番,从3.77亿升增长到7.46亿升。在这高速增长的五年里,法国葡萄酒一直在中国市场保持着绝对优势,其瓶装酒进口量由1.29亿升增长至2.2亿升,累计增长约70%。其中,在2015年达到顶峰,进口量几乎占据整个进口葡萄酒市场的半壁江山。直到2018年,持续增长的态势出现反转,进口量大幅下滑,跌幅一度超过20%。

  对于2018年的下降,不少进口商、经销商都表示涨价是至关重要的因素。2017年,法国葡萄遭受严重冻害,收成降到历史性低位,涨价成为了必然。也因此导致市面上占主导的低端餐酒以及OEM酒不再有价格上的优势。随着进口酒的全面开花,法国葡萄酒的利润持续压缩,大幅削减了其市场竞争力。不少进口商、经销商转而寻求更高端的产品来打开市场。与此同时,2017年底爆发的波尔多假酒新闻,让中国消费者变得越来越理性。葡萄酒教育的推广,更是让个人消费快速崛起。在经济高质量发展的情况下,越来越多的消费者开始转变消费观念——不再盲目追求品牌,而是寻求性价比与个性化,享受品质化生活。

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编辑:培恋网科技