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消费市场数据解读国内葡萄酒趋势

来源:宏洋酒业 发布时间:2022-10-14热度:
近日,易知数据与中国酒业协会葡萄酒分会共同发布了《2017年中国葡萄酒数据分析报告》(以下简称报告)。 报告对当下中国葡萄酒行业概貌进行了总结,并对未来发展趋势做出了预判。...

  近日,易知数据与中国酒业协会葡萄酒分会共同发布了《2017年中国葡萄酒数据分析报告》(以下简称“报告”)。

  报告对当下中国葡萄酒行业概貌进行了总结,并对未来发展趋势做出了预判。

  据相关数据显示,中国现已成为世界上葡萄酒消费增长最快的市场,但就总量而言,相比白酒六千亿以上的市场规模,仍然有不小的提升空间。

  随着人们消费习惯的改变、葡萄酒知识的普及,以及媒体传播的推波助澜,预计未来3-5年中国葡萄酒市场将会继续高速增长。
 


 

  利好前景下,国产头部葡萄酒企业如何继续保持领先势头,提升市场占有率,其他同样参与市场竞争企业,如何弯道超车,寻找市场竞争机会。

  为此,报告特别针对消费市场状况,从消费人群、消费行为、销售渠道等方面进行了数据分析。

  哪些人在喝葡萄酒?

  1、中产阶级以上人群不断上升

  从2011年到2016年间,18-54岁葡萄酒消费人群扩大,由3.35亿人增长到4.3亿人。其中,中产阶级以上人群(葡萄酒主力消费人群)不断上升,从2011年0.48亿人上升到2016年1.12亿人。
 


 

  2、葡萄酒新人占据半壁江山

  葡萄酒消费者根据消费偏好及饮用习惯可分为六类人群,包括葡萄酒收藏者、追求极高端酒款的传统派、正逐渐行程葡萄酒饮用习惯的人等。

  其中,社交新人和正形成习惯的人群分别占比26%和22%,几乎占据了整个葡萄酒消费人群的半壁江山。
 


 

  3、女性消费群体崛起

  近年来,女性在葡萄酒消费者中占比逐年扩大。有相关数据统计,女性消费人数正以每年22%的速度增长。跟据2017年香港贸发局对内地葡萄酒消费者做的抽样调查显示,男性消费者与女性消费者占比相当,各占50%。
 


 

  此外,调查报告还显示出高收入家庭、高学历者、企业中层管理人员更愿意消费葡萄酒的特征。

  消费者会喝哪种葡萄酒?

  1、红葡萄酒备受推崇

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